广告每天都在调，下一步到底该查哪里？
把独立站电商投放拆成6层，对着账户逐项看，先找出最需要补的一项。
① 数据衡量｜订单记准了吗 ✅ 购买目标设对，避免主要转化重复计数 ✅ 核对订单金额、币种和增强型转化状态 ✅ 看ROAS，也算上成本、退款和利润
② 账户结构｜每笔预算做什么 ✅ 分开看品牌与非品牌表现 ✅ 命名能看懂国家、品类和目标 ✅ 每个广告系列都有清楚的预算分工
③ 商品资料｜商品信息完整吗 ✅ 标题写清品类、规格与卖点 ✅ 价格、库存和落地页保持一致 ✅ 用标签区分利润档位、畅销品和测试品
④ 搜索流量｜用户到底搜了什么 ✅ 定期查看实际搜索词 ✅ 按搜索意图调整匹配方式和否定词 ✅ 判断无转化词时，结合样本和购买周期
⑤ AI投放｜系统在往哪投 ✅ PMax按品类或主题整理素材，提供相关受众信号 ✅ 搜索广告里的AI Max，检查搜索词与落地页扩展 ✅ 对照转化目标复盘，再决定怎么调整
⑥ 受众留存｜买过的人还会来吗 ✅ 区分浏览、加购与已购人群 ✅ 拉新与复购用不同策略 ✅ 用邮件或再营销承接后续购买
图1看全貌，图2和图3逐项自查。 六层可以同时检查，先把最影响当前结果的一项做好。
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