作者： Brodie Clark 发布日期： 2026 年 8 月 3 日 原文：
https://brodieclark.com/bing-product-feeds-ecommerce-ai-seo/
今天看到澳大利亚SEO咨询师Brodie Clark的这篇文章，觉得独立站卖家可以实操一下，有一定概率能提升独立站在Bing的自然流量及在AI搜索中的引用数。本文不是逐句译文，而是按原文结构整理的中文转述，完整覆盖核心数据、实验和结论。
核心结论
文章认为，电商品牌在布局 AI 搜索优化时，不应只关注 Google Merchant Center，也要开始重视 Microsoft Merchant Center。
这不是因为 Bing 能取代 Google，而是因为它在美国仍拥有一块真实且具有商业价值的增量市场。截至 2026 年 7 月，Bing 占美国全设备搜索市场 8.63%，在桌面端达到 12.06%。对已经维护 Google 商品 Feed 的独立站来说，新增这一渠道的边际成本并不高。
原因主要有三点：
Bing 搜索结果可能被 ChatGPT 等大模型用于回答生成和引用。
ChatGPT 等 AI 产品越来越多地使用结构化商品数据。
Microsoft 正在通过 UCP（Universal Commerce Protocol，通用商业协议）为 AI 购物体验做准备。
但作者最重要、也最有争议的发现是：
商品获得批准，并不代表一定会出现在 Bing 的免费商品结果中。作者的实验显示，开启付费广告后，免费商品展示才开始出现。
这只是作者基于多个账户观察到的实验结果，并不是微软正式确认的规则。
一、为什么 Bing 商品 Feed 与 AI SEO 有关
SEO 行业普遍认为，提高网站在 Bing 中的可见度，有可能间接提高品牌进入 ChatGPT 等大模型答案和引用结果的机会。
Google 对 AI Mode 和 Gemini 的公开建议仍然是：不需要一套完全独立的“AI SEO”，基础方法与传统 SEO 基本一致。Google AI 搜索优化指南: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
但电商搜索与普通内容搜索不同。商品名称、价格、库存、图片、配送政策等信息更适合通过结构化商品 Feed 提供。因此，随着 ChatGPT 越来越多地采用商品数据，Microsoft Merchant Center 对电商 AEO/AI SEO 的价值也随之提高。
二、如何进入 Microsoft Merchant Center
Microsoft Merchant Center 不是独立产品，而是集成在 Microsoft Advertising 账户中。因此首先需要创建 Microsoft Advertising 账户，然后在：
`Tools → Merchant Center
中找到并固定 Merchant Center 到仪表盘上以便后续快速访问。
完成基础设置后，需要验证网站域名。可以通过 Bing Webmaster Tools 或其他方式完成，然后填写币种等店铺资料。
作者特别提醒：
Microsoft Advertising 账户必须验证在正确的企业主体名下。
即使商品 Feed 看起来已经通过验证，账户主体错误仍可能导致后续无法正常使用。
作者曾因为客户账户主体不正确，不得不重新创建完整账户，严重拖慢项目进度。
三、从 Google Merchant Center 导入商品
对于已经在使用 Google Merchant Center 的商家，不一定需要重新制作一套 Feed。
Microsoft Merchant Center 支持连接 Google 账户并导入商品，基本路径是：
`Tools → Merchant Center → Store → Import
随后可以：
选择对应的 Google Merchant Center 账户；
导入全部商品或特定商品子集；
选择现有 Microsoft 商品目录或创建新目录；
设置定期同步。
正确配置后，首次导入最多可能需要约 24 小时。后台会显示商品处于有效、待处理、过期或拒绝等状态，并列出具体问题。
但作者强调：商品通过验证只代表具备进入系统的资格，不代表它们一定会出现在 Bing 免费商品展示位。
四、Bing 免费商品展示与报告
要让商品出现在 Bing Shopping 标签页，应进入 Merchant Center 的：
`Settings → Product listings
检查免费商品展示功能是否已经开启。
微软说明，商品需要：
提交至 Microsoft Merchant Center；
获得批准；
符合微软广告政策。
作者建议将此设置作为接手新账户后的优先检查项，因为 Google Merchant Center 也曾出现新账户默认没有开启免费商品展示的情况。
微软广告政策（https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/ext60205
）
Merchant Center 的 Product performance 页面可以分别查看：
免费商品展示的点击和曝光；
付费广告的点击和曝光。
不过作者发现报告功能存在明显问题：
日期范围无法自行调整，默认只显示过去 30 天；
截至文章写作时，多个互不相关的账户中，免费商品曝光数据都停留在 7 月 6 日；
但这些商品实际上仍然出现在 Bing Shopping 页面中。
因此，报告没有数据不一定表示商品没有展示，也可能只是 Microsoft Merchant Center 的数据故障。
五、免费商品可能出现在哪里
按照微软的报告定义，“免费商品展示”数据主要对应 Bing Shopping 标签页。
Shopping 页面通常由以下内容组成：
页面上方的自然商品结果；
中间尺寸较小、排列紧密的广告商品；
页面下方更长的自然商品列表。
此外，Bing 的 All 综合搜索页面也可能展示商品模块，并将其连接到 AI 搜索结果。
作者认为 Bing 的付费与自然商品结果有时很难区分：
“Sponsored”标记不够明显；
点击看似自然的商品后，落地聚合页可能出现大量广告；
某些情况下，用户点击自然商品模块后，下一页甚至只看到一个广告结果。
虽然官方报告只把 Shopping 标签页计入免费商品展示，但作者推测，Bing 系统内其他商品模块可能也使用相同的 Feed 数据源。
六、关键实验：广告是否影响免费商品展示
作者的假设
作者长期怀疑，无论 Google 还是 Bing，开启购物广告可能是获得有规模的免费商品流量的隐性条件之一。
这不一定意味着平台直接采用“付费换自然排名”的机制，也可能是因为广告启动后触发了额外的账户、商品、落地页或商业主体验证。
实验过程
作者为一个较大的电商品牌配置了新的 Microsoft Merchant Center 账户：
商品已经导入并通过相关设置；
免费商品展示功能已经开启；
没有启动广告；
等待 7 天后，在 Bing Shopping 中仍然找不到该品牌商品。
随后，团队在不修改其他设置的情况下，开启了每天 5 美元的广告预算。
结果是：第二天，品牌商品便开始出现在 Bing Shopping 的免费商品结果中。此前在“商品类别＋品牌名”查询中完全缺席的商品，开始占据大量自然展示空间。
支持与矛盾证据
作者找到一篇 2024 年 11 月的微软支持论坛答复，其中一名 Microsoft Advertising 支持人员表示，需要运行广告，商品才有资格获得免费展示。
但微软内部人员又多次告诉作者：运行广告并不是进入免费商品展示的必要条件。
此外，账户中还出现了一个全店级别的问题：
`100% of offers in this store are not targeted
它实质上表示商品没有被广告活动定位。作者怀疑，这个“Store issue”可能会间接阻止整个店铺进入免费结果，从而迫使商家至少启动一次广告。
因此，更严谨的结论是：
作者的实验支持“开启广告会触发免费展示”；
微软公开信息之间存在矛盾；
尚不能证明广告预算直接影响自然商品排名；
也可能只是广告启动解除了某项账户或商品资格限制。
七、微软文档存在的问题
作者认为 Microsoft Merchant Center 的文档和产品界面更新并不同步。
例如，相关文档虽然近期更新过，但：
页面顶部的重要链接返回 404；
文档称商家无法排除免费商品展示；
实际后台却已经有一个可以关闭免费展示的开关。
这意味着商家不能完全依赖文档，需要结合后台界面、真实搜索结果和多个账户的实际测试判断。微软商品展示文档 ：https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/msa-help/hlp_ba_conc_bsc_productlistings
八、ChatGPT 商品 Feed 与 UCP
作者提出，未来可以在 ChatGPT 上进行类似实验。
OpenAI 已经支持根据商品 Feed 创建广告活动。文章引用的 OpenAI 文档表示，当前测试阶段尚不能将商品 Feed 用于自然结果，但未来可能提供这一选项。
如果未来开放，就可以测试：
不投广告时，商品是否进入 ChatGPT 自然购物结果；
开启广告后，自然商品可见度是否发生变化；
付费资格验证是否会间接影响自然商品收录。
与此同时，作者已经在部分美国 Microsoft Merchant Center 账户中看到独立的 UCP Settings。
UCP 设置目前主要包括：
退货政策；
客户支持信息。
开启后，商品可能具备进入微软“AI 驱动购物体验”的资格。这些字段在 Google Merchant Center 中原本就是常见配置，但微软将它们放入 UCP，说明商品 Feed 正逐步从传统购物搜索基础设施演变为 AI 商业基础设施。
对电商品牌的实际启示
这篇文章最值得执行的不是“马上增加 Bing 广告预算”，而是以下检查：
建立并验证正确企业主体下的 Microsoft Advertising 账户。
从 Google Merchant Center 导入现有商品 Feed。
检查 Product listings 免费展示开关。
使用“商品类别＋品牌名”在 Bing Shopping 中验证真实收录，不只依赖后台报告。
如果商品已批准但长期没有展示，可用极低预算进行短期广告测试。
测试时保持其他变量不变，记录广告开启前后的结果。
检查是否存在“offers are not targeted”等全店级错误。
美国市场账户应关注 UCP Settings，并完善退货和客户支持资料。
虎皮叔叔一句话总结： 商品 Feed 正在成为电商 AI SEO 的基础设施；Bing 值得提前布局，前期为了最大化效果，可以考虑在微软广告后台完善产品Feed之后，小预算跑一点微软的购物广告，看看是否也能提升免费商品展示的自然流量。如果各位测试了有效果，记得回来留言反馈
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